Lorsqu’un hôtel veut contrôler sa présence en ligne, il peut agir différemment : en contrôlant son référencement naturel, payant, sa visibilité sur les OTAs ou sur les metasearchs (ce sont des métamoteurs de recherche hôtelier) …

Nous nous intéresserons ici à la différence entre du référencement payant comme Google Ads (anciennement Google Adwords) et les sites metasearchs comme Trivago, Google Hotel Ads, Wego, Kayak.

Google Ads est la plate-forme publicitaire en ligne de Google qui vous permet de créer des annonces en ligne pour atteindre des publics intéressés par les produits et services que vous proposez, ces annonces s’afficheront au sommet de la page de résultats d’une recherche Google et éventuellement sur des sites partenaires.

Un méta moteur de recherche ou metasearch hôtelier permet aux consommateurs de comparer les tarifs d’hôtels de diverses agences de voyage en ligne (OTA) et d’autres sites de réservation, le tout, en un seul endroit. Les tarifs et la disponibilité d’un hôtel peuvent être indiqués, par exemple, sur le site officiel de l’hôtel, les sites des OTAs Expedia, Hotels.com, Travelocity, Orbitz et Booking.com. Lorsqu’un client potentiel se rend sur l’un de ces sites pour trouver un hôtel dans une ville ou une région spécifique, cet hôtel et ses tarifs apparaissent.

Pour optimiser son flux de revenus directs, il n’y a pas de choix à faire entre ces deux canaux. Les publicités Google redirigent le client vers le site internet de votre hôtel, tandis que les metasearchs comparent les différents sites distribuant vos chambres et redirigent le client vers l’offre de son choix. Il s’agit d’actions complémentaires qui vous permettront d’augmenter les réservations sur votre site internet.