Trop d’entreprises se concentrent sur l’aspect technique de leur calendrier éditorial (quels jours le contenu doit être publié, à quelles heures et à quelle cadence) et ignorent les éléments stratégiques.

N’importe qui peut programmer des articles de blog régulièrement, mais les meilleurs spécialistes du marketing de contenu créent des calendriers éditoriaux solides et stratégiques.

Au lieu de considérer votre calendrier éditorial comme un calendrier de contenu, considérez-le comme le plan de mise en œuvre de votre stratégie de marketing de contenu.

Voici quelques étapes qui vous permettront de construire un calendrier éditorial efficace qui comprend les éléments essentiels :

1. Déterminez la capacité de création de contenu en déterminant qui est impliqué
2. Identifiez vos objectifs pour le trimestre en accord avec votre stratégie marketing
3. Déterminez les différents types de contenu que vous publierez pour la période donnée
4. Précisez les dates, heures de chaque post sur le calendrier
5. Brainstormez pour finaliser les sujets de chaque contenu
6. Soyez flexible et ajustez votre calendrier si vous prenez du retard
7. Mesurez votre succès en matière de contenu

Une fois votre calendrier éditorial mis en place suivez quelques indicateurs afin d’analyser les résultats et de pouvoir améliorer votre stratégie.

Vous pouvez mesurer la notoriété de la marque en observant par exemple le partage de posts sur les réseaux sociaux ou les nouvelles demandes de connexion. Le taux de conversion permettra quant à lui de mesurer l’acquisition de nouveaux prospects.