TikTok Shop : quand la culture devient commerce

TikTok Shop n’est pas une simple tendance, c’est un bouleversement tectonique du commerce. Avec plus de 15 milliards de dollars de dépenses prévues aux États-Unis, la plateforme éclipse les géants historiques en rendant la découverte de produits fluide, visuelle et algorithmiquement irrésistible. Ce sont les vidéos, et non les publicités, qui génèrent près de 60 % des ventes. Plus de 200 000 créateurs y participent désormais, mais le top 1 % domine : une nouvelle classe de marchands culturels. Ici, le commerce est divertissement. L’influence est un capital. Et le scroll lui-même devient la vitrine. Voilà ce qui arrive quand le récit devient la vente.