Les annonces de recherche d'un hôtel sur Google sont désormais des annonces responsives (RSA) : l'hôtel fournit jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, et Google les combine selon chaque recherche. Pour les améliorer, rédigez des titres distincts adaptés aux mots-clés de chaque groupe d'annonces, mettez en avant les atouts de l'hôtel et les avantages de la réservation directe, ajoutez des éléments comme les liens annexes, accroches et images, puis testez et remplacez les éléments faibles.
À retenir
- Les annonces textuelles grand format ne peuvent plus être créées ; les RSA sont le format standard.
- Des titres variés et précis donnent à Google plus de combinaisons utiles.
- Les éléments agrandissent l'annonce et l'enrichissent sans coût par clic supplémentaire.
Comment rédiger des titres et descriptions RSA efficaces ?
- Pertinence : intégrez le mot-clé principal du groupe d'annonces, comme la destination ou le type d'hôtel.
- Différenciation : emplacement, vue, spa, chambres familiales, distinctions, note.
- Avantages de la réservation directe : meilleur tarif garanti, petit-déjeuner inclus, annulation flexible.
- Appel à l'action : « Réservez en direct », « Voir les disponibilités ».
- Variété : évitez de répéter la même idée ; les titres sont limités à 30 caractères et les descriptions à 90.
Épinglez le nom de l'hôtel ou un message clé en position 1 seulement si nécessaire, car l'épinglage réduit les combinaisons. L'efficacité de l'annonce indique la variété et la pertinence des éléments.
Quels éléments un hôtel doit-il ajouter ?
- Liens annexes : chambres, offres, spa, restaurant, séminaires.
- Accroches : Wi-Fi gratuit, parking, animaux acceptés, arrivée anticipée.
- Extraits de site structurés : types de chambres, équipements, destinations.
- Images et logo : pour se démarquer dans les résultats.
- Éléments d'appel, de lieu et de prix quand ils sont pertinents.
Comment organiser et tester les annonces ?
Créez des groupes d'annonces très thématiques (marque, destination, offres, événements) pour que chaque annonce corresponde à ses mots-clés et à sa page de destination. Analysez régulièrement les performances des éléments, remplacez les titres peu performants et testez de nouveaux messages un par un. Protégez le nom de l'hôtel avec une campagne de marque et consultez notre article sur Google Ads pour les hôtels.
Comment Influence Society rédige-t-elle les annonces Google Ads des hôtels ?
Chez Influence Society, nous rédigeons les annonces Google Ads des hôtels dans la langue de chaque marché, structurons les campagnes par intention, ajoutons les éléments pertinents et optimisons à partir des réservations mesurées via le moteur de réservation.
Source : Aide Google Ads, « À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche » (consulté en novembre 2026).
FAQ
Combien de titres faut-il dans une annonce RSA d'hôtel ?
Google permet jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. Fournir de nombreux titres distincts, avec au moins les mots-clés principaux, donne des combinaisons plus pertinentes.
Faut-il épingler le nom de l'hôtel dans Google Ads ?
Seulement si nécessaire, par exemple dans les campagnes de marque. L'épinglage garantit une position mais réduit le nombre de combinaisons que Google peut tester.
Les éléments Google Ads coûtent-ils plus cher ?
Non. Les éléments comme les liens annexes et les accroches s'ajoutent gratuitement ; l'hôtel paie le coût par clic habituel quand quelqu'un clique sur l'annonce ou un élément.