Le taux d'engagement d'un influenceur mesure à quel point son audience interagit avec ses contenus. La formule la plus simple est (j'aime + commentaires + enregistrements + partages) ÷ abonnés × 100, en moyenne sur les publications récentes. Une version plus fiable divise les interactions par la portée, à partir des statistiques Instagram que l'influenceur peut partager. Pour un hôtel, ce taux est un critère parmi d'autres : la localisation de l'audience, la qualité des contenus et l'adéquation avec la marque comptent tout autant.
À retenir
- Calculez le taux sur plusieurs publications récentes, pas sur une seule devenue virale.
- Demandez des captures des statistiques : portée, pays et âge de l'audience.
- Un taux élevé sur une audience hors des marchés de l'hôtel a peu de valeur.
Comment calculer le taux d'engagement ?
- Par abonnés : (interactions ÷ abonnés) × 100. Exemple : une publication avec 120 j'aime, 20 commentaires et 10 enregistrements sur un compte de 5 000 abonnés donne (150 ÷ 5 000) × 100 = 3 %.
- Par portée : (interactions ÷ comptes touchés) × 100, plus précis car il compte les personnes qui ont réellement vu la publication.
- Pour les Reels et stories : regardez aussi les vues, réponses et clics sur les liens.
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Quelles données un hôtel doit-il demander ?
- la répartition de l'audience par pays, ville, âge et genre ;
- la portée et les vues moyennes des dernières semaines ;
- les résultats de partenariats précédents dans le voyage ou l'hôtellerie.
Quels sont les signaux d'alerte ?
- des hausses soudaines d'abonnés ;
- des commentaires génériques ou venant de comptes vides ;
- beaucoup de j'aime mais très peu d'enregistrements, partages ou réponses ;
- une audience surtout située hors des marchés cibles de l'hôtel.
Comment Influence Society sélectionne-t-elle les influenceurs pour les hôtels ?
Chez Influence Society, nous analysons l'engagement, les données d'audience et la qualité des contenus avant de proposer des influenceurs à un hôtel, définissons des livrables et des règles de mention clairs, et mesurons les résultats en portée, trafic vers le site et réservations. Voir aussi comment organiser un concours Instagram.
FAQ
Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement pour un influenceur Instagram ?
Cela varie selon la taille du compte et le type de contenu ; les petits comptes ont souvent des taux plus élevés. Comparez des influenceurs de taille similaire et vérifiez la portée et l'audience, pas seulement le taux.
Peut-on voir les statistiques Instagram d'un influenceur ?
Seulement s'il les partage. Demandez des captures d'écran des statistiques Instagram montrant la portée, les vues et la répartition de l'audience des publications récentes.
Le nombre d'abonnés ou l'engagement, qu'est-ce qui compte le plus ?
Pour un hôtel, l'engagement et l'adéquation de l'audience comptent en général plus que le nombre d'abonnés. Une audience plus petite mais engagée, sur les bons marchés, peut apporter plus de réservations.