Comment organiser un concours Instagram pour un hôtel ?

Un concours Instagram permet à un hôtel de gagner en visibilité et en abonnés en offrant un lot, souvent un séjour, en échange d'une action simple : aimer, commenter, identifier des amis ou partager. Pour bien l'organiser, l'hôtel fixe un objectif clair, choisit une mécanique simple, publie un règlement, respecte les règles de promotion d'Instagram et la loi locale, et mesure les résultats au-delà du nombre de participants.

À retenir

• Un lot désirable et lié à l'hôtel attire des participants pertinents plutôt que des chasseurs de concours.
• Instagram exige une décharge et une mention précisant que le concours n'est pas associé à Instagram.
• Le succès se mesure en abonnés qualifiés, en engagement durable et en réservations, pas seulement en participations.

Quel objectif et quelle mécanique choisir ?

• Engagement : les participants aiment la publication et laissent un commentaire.
• Portée : les participants identifient un ou plusieurs amis en commentaire.
• Visibilité : les participants partagent la publication en story.
• Partenariat : un concours commun avec une marque locale ou un influenceur pour toucher une nouvelle audience.

Limitez-vous à une ou deux actions : plus la mécanique est simple, plus la participation est forte.

Quelles règles s'appliquent en 2026 ?

• Les règles de promotion d'Instagram : prévoir une décharge complète d'Instagram par chaque participant, préciser que le concours n'est ni sponsorisé ni géré par Instagram, et ne pas demander d'identifier des personnes qui n'apparaissent pas dans le contenu.
• La loi locale : un règlement avec dates, conditions de participation, lot et mode de tirage ; en France, le dépôt du règlement auprès d'un commissaire de justice est recommandé pour les lots de valeur.
• Les influenceurs : un partenariat doit être signalé, par exemple avec la mention de partenariat rémunéré.
• Les données personnelles : ne collecter que ce qui est nécessaire pour contacter le gagnant, conformément au RGPD.

Comment préparer et promouvoir le concours ?

Choisissez un lot avec des visuels forts, prévoyez des publications et stories d'annonce, fixez une durée courte, annoncez publiquement le gagnant et poursuivez avec des contenus qui fidélisent les nouveaux abonnés. Un petit budget sponsorisé peut étendre la portée ; voir notre article sur le budget publicitaire sur les réseaux sociaux.

Comment Influence Society organise-t-elle les concours Instagram ?

Chez Influence Society, nous concevons les concours Instagram des hôtels, rédigeons le règlement et les publications, coordonnons les marques partenaires ou influenceurs, et mesurons l'impact sur le compte et sur les réservations directes.

Source : Centre d'aide Instagram, « Règles relatives aux promotions » (consulté en novembre 2026).