Qu'est-ce qu'Instagram Shopping et un hôtel peut-il l'utiliser ?

Instagram Shopping regroupe les fonctionnalités qui permettent à une entreprise de créer une boutique à partir d'un catalogue et d'identifier ses produits dans les publications, Reels et Stories. L'achat se finit en général sur le site de la marque. Conçu pour les produits physiques, il sert surtout à la boutique d'un hôtel, pas à vendre des chambres.

À retenir

• Instagram Shopping repose sur un catalogue de produits géré dans le Gestionnaire de ventes Meta (Commerce Manager).
• L'onglet Boutique a quitté la navigation principale d'Instagram en février 2023, mais les identifications de produits et les boutiques existent toujours.
• Pour vendre des séjours, l'hôtel s'appuie sur les liens, les boutons de réservation et la publicité vers son moteur de réservation.

Comment fonctionne Instagram Shopping ?

1. Un compte Instagram professionnel relié à une Page Facebook et au Gestionnaire de ventes Meta.
2. Un catalogue de produits, créé à la main ou synchronisé avec un site e-commerce.
3. La validation du compte, qui doit respecter les conditions d'éligibilité et les règles commerciales de Meta.
4. Des identifications de produits dans les publications, Reels et Stories, et une boutique sur le profil.

Que peut vendre un hôtel avec Instagram Shopping ?

Instagram Shopping est pensé pour les biens physiques. Un hôtel peut l'utiliser pour les produits de sa boutique : peignoirs, bougies, parfums d'intérieur, produits du spa, art de la table ou spécialités locales vendues en ligne. Les chambres et les séjours sont des services et ne s'identifient pas comme des produits ; ils se vendent avec d'autres outils d'Instagram.

Comment un hôtel peut-il générer des réservations depuis Instagram ?

• Lien en bio et stickers lien dans les Stories vers le moteur de réservation ou une page d'offre.
• Boutons d'action sur le profil, comme « Réserver », via des partenaires compatibles.
• Publicités avec l'objectif Ventes, suivies par le pixel Meta. Voir choisir le bon objectif Meta Ads.
• Messages privés traités rapidement, à la main ou avec une automatisation.

Comment Influence Society utilise-t-elle Instagram pour les hôtels ?

Chez Influence Society, nous utilisons d'abord Instagram pour inspirer et convertir : des contenus visuels forts, des offres reliées au moteur de réservation et des campagnes mesurées en réservations. Quand un hôtel a une boutique, Instagram Shopping devient un canal de vente en plus. Lisez comment mettre en place un calendrier éditorial, quels réseaux sociaux choisir, et la catégorie Community management.

Sources : pages d'aide Instagram et Meta Business sur Instagram Shopping, les conditions d'éligibilité commerciale et l'identification de produits ; annonce d'Instagram sur l'onglet Boutique (janvier 2023, consultées en novembre 2026).