Les extensions d'annonces Google Ads s'appellent désormais « éléments » (assets). Pour un hôtel, l'essentiel : liens annexes, accroches, extraits de site structurés, images, lieu, appel et, selon la saison, prix et promotions. Ils agrandissent l'annonce, donnent plus de raisons de cliquer et envoient le voyageur directement vers la bonne page : chambres, offres, spa ou réservation.
À retenir
- Google a renommé les extensions en éléments ; ils s'ajoutent au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces.
- Google choisit les éléments à afficher pour chaque recherche ; en ajouter plusieurs augmente les chances d'une annonce enrichie.
- Les éléments peuvent améliorer le taux de clic et le classement de l'annonce sans augmenter l'enchère.
Quels éléments un hôtel doit-il utiliser ?
- Liens annexes : vers les pages chambres, offres, restaurant, spa ou séminaires, avec deux lignes de description.
- Accroches : des avantages courts comme « Meilleur tarif garanti », « Annulation gratuite », « Petit-déjeuner inclus ».
- Extraits de site structurés : des listes sous un en-tête, comme « Équipements : spa, piscine, rooftop, parking ».
- Images : photos de chambres ou de vues, très efficaces pour un produit aussi visuel qu'un hôtel.
- Lieu : l'adresse et la distance, liées à la fiche Google Business Profile.
- Appel : un numéro pour réserver ou poser une question, programmé aux heures de réception.
- Prix : types de chambres avec un prix « à partir de », utiles sur les recherches comparatives.
- Promotion : une offre saisonnière datée, comme une remise pour réservation anticipée.
- Nom et logo de l'établissement : pour renforcer la marque dans l'annonce.
Comment bien configurer les éléments ?
- Ajoutez au moins quatre liens annexes, quatre accroches et plusieurs images par campagne.
- Faites pointer chaque élément vers une page pertinente, pas vers la page d'accueil.
- Programmez l'élément d'appel aux heures de réception, pour éviter la messagerie.
- Mettez à jour prix et promotions à chaque saison, et retirez les offres expirées.
- Consultez le rapport sur les éléments pour garder les plus performants et remplacer les plus faibles.
Quelle place pour les éléments dans la stratégie Google Ads d'un hôtel ?
Les éléments sont particulièrement utiles sur les campagnes de protection de marque, où l'hôtel affronte les OTA sur son propre nom : une annonce plus riche prend plus de place et met en avant les avantages de la réservation directe. Ils alimentent aussi les campagnes Performance Max. Pour les bases, lisez notre article sur Google Ads.
Comment Influence Society utilise-t-elle les éléments pour les hôtels ?
Chez Influence Society, chaque campagne hôtelière comprend un jeu complet d'éléments dans chaque langue, construit à partir des vraies offres et photos de l'hôtel, revu à chaque saison et jugé sur sa contribution aux réservations directes.
Source : Aide Google Ads, « À propos des éléments » (consulté en novembre 2026).
FAQ
Quelle différence entre extensions d'annonces et éléments dans Google Ads ?
C'est la même fonctionnalité. Google a renommé les extensions en éléments et ajouté de nouveaux types, comme les images et le logo, gérés au même endroit.
Les éléments Google Ads coûtent-ils plus cher ?
Non. Ajouter des éléments est gratuit ; l'hôtel paie le coût par clic habituel, que le clic porte sur le titre ou sur un lien annexe. Un appel via l'élément d'appel est facturé comme un clic.
Pourquoi les éléments de mon hôtel ne s'affichent-ils pas toujours ?
Google ne les affiche que s'il prévoit qu'ils amélioreront les performances et si l'annonce est assez bien classée. Ajouter plus d'éléments et améliorer leur qualité augmente leurs chances d'apparaître.